Растущий спрос на натуральные и бессульфатные шампуни отражает общий тренд на «зеленую» продукцию. По данным исследования Роскачества, проведенного в прошлом году, 48% опрошенных хотя бы раз в течение года приобретали органическую косметику. Причем один из самых высоких показателей осознанного потребления (18%) приходится на покупку шампуней и бальзамов для волос. Заказывая шампунь оптом, необходимо внимательно изучить состав и маркировку. Это позволит определить, можно ли включать данный товар в категорию эко-продуктов, и избежать попадания на маркетинг без реального качества.
Общее и различие
Оба типа средств по уходу за волосами направлены на бережное очищение, сохранение защитного барьера кожи и структуры волос. Но при некоторых общих свойствах это шампуни, разные по составу и принципу действия.
Натуральные – средства, основными компонентами которых являются природные вещества. Особенность бессульфатных составов – вместо сульфатов (солей серной кислоты) они содержат более мягкие поверхностно-активные вещества – ПАВы. При этом изготовители часто включают в формулу бессульфатных средств натуральные ингредиенты.
Стандарты и маркировка
На этикетке должны быть представлены полные сведения о составе продукции. Согласно стандартам Роскачества, доля природных компонентов в натуральных шампунях должна составлять не менее 90%. Для изготовления и продажи шампуней в государствах ЕАЭС необходимо представить декларацию о соответствии.
Для подтверждения заявлений об экологичности шампуня производитель продукции или импортер может оформить документ в любой из российских систем добровольной сертификации: ГОСТ Р, ИСО, БИО или «Органик». Успешное прохождение подтверждается маркировкой и получением специальных знаков:
- ГОСТ Р – соответствует требованиям к качеству и российским нормам по безопасности.
- БИО/ЭКО – отвечает экологическим (биологическим) нормам.
- Листок жизни – подтверждение экологичности данной продукции.
- «Органик» свидетельствует об органическом происхождении товара и отсутствии «химии» в составе.
Поясним: прохождение этих стандартов в РФ не является обязательным. Но без него любое позиционирование продукта как экологичного и маркировка типа «натуральная косметика» («natural»), «экологичная косметика» («eco», «green») и т. д. считается необоснованным и вводящим в заблуждение.
Продуктам могут быть присвоены и международные знаки и стандарты натуральной сертификации: ECOCERT, NaTrue, COSMOS Standard, Organic и другие.
Следует учесть: нанесенного на упаковку знака о чистоте и экологичности недостаточно, его могут подделать. Запросите соответствующий документ.
О чем расскажет документация
Изучая техкарты и спецификации на шампунь, прежде всего обратите внимание на следующую информацию:
- Кислотно-щелочной баланс (pH). Низкий уровень (4,5 – 5,5) обеспечивает бережное очищение, при котором чешуйки кутикулы остаются закрытыми. Высокий pH (7,5 – 8) оказывает более агрессивное воздействие: кутикула раскрывается.
- Процент ингредиентов природного происхождения. Определить можно, изучая состав на этикетке (INCI) – компоненты в списке указаны в порядке убывания, на первые 5 позиций приходится в среднем 80% входящих в состав веществ. В органическом продукте натуральные вещества должны составлять не менее 95%.
- Наличие потенциальных аллергенов – отдушек, красителей, консервантов. Если они указаны в списке в середине или ближе к началу, риск аллергической реакции выше.
- Присутствие активных добавок (от перхоти, для увеличения объема и т. д.).
- Происхождение естественных ингредиентов – природное или выращены органическим способом.
- В перечне компонентов бессульфатных шампуней не должно быть следующих: лаурилсульфат натрия, лауретсульфат натрия, лаурилсульфат аммония, C14-C16 Olefin Sulfonate и другие вещества, названия которых оканчиваются на «-сульфат».
Перспективные каналы продаж натуральных и бессульфатных шампуней – парикмахерские, салоны красоты, центры медицинской косметологии, аптеки. В ритейле рекомендуется использовать их для создания специализированных линеек – для определенного типа волос, детей, пожилых людей, проблемных волос и т. д.
