Дождевики с логотипом — это не просто средство защиты от осадков. Это мобильный рекламный носитель, который работает в самых непредсказуемых погодных условиях. В то время как другие промо-материалы остаются в офисе или на складе, брендированная непромокаемая одежда выходит на улицу именно тогда, когда там больше всего людей — во время дождя, ветра и слякоти.
Почему дождевики эффективнее других промо-носителей
Большинство рекламных форматов имеют ограниченный срок жизни. Листовки выбрасывают, баннеры снимают, сувенирные ручки теряют. Дождевик же хранится годами в сумке, бардачке автомобиля или ящике стола. И каждый раз, когда начинается дождь, владелец достает именно его — с вашим логотипом.
В этот момент десятки или сотни прохожих видят бренд в естественной среде. Человек в дождевике не прячет его под одеждой — он надет поверх всего остального. Логотип оказывается на виду, причем в ситуации, когда владелец испытывает благодарность к тому, кто дал ему эту защиту. Позитивная ассоциация закрепляется надолго.
Виды дождевиков для брендирования
Корпоративные дождевики различаются по материалу, крою и назначению. От выбора типа зависит, как долго прослужит изделие и насколько качественным получится нанесение логотипа.
Одноразовые дождевики с логотипом компании из полиэтилена или ПВХ — самый бюджетный вариант для массовых мероприятий. Они складываются в компактный пакетик размером с ладонь. Их раздают посетителям выставок, участникам забегов, гостям фестивалей. Логотип наносится методом шелкографии или тиснения. Срок службы такого дождевика — 2-3 использования, но за эти выходы бренд увидит огромная аудитория.
Многоразовые дождевики из нейлона, полиэстера с водоотталкивающей пропиткой или мембранных тканей рассчитаны на годы службы. Они дороже, но и выглядят солиднее. Такую одежду дарят партнерам, постоянным клиентам, используют как униформу для сотрудников, работающих на улице. Логотип наносится вышивкой, шелкографией или термопленкой — самые стойкие методы, не боящиеся стирок.
Плащи-дождевики с капюшоном и застежкой-молнией приближаются по крою к легким курткам. Их выбирают компании из сферы логистики, строительства, доставки, туризма и событийного бизнеса. В такой одежде сотрудник выглядит профессионально даже в ливень.
Как выбрать материал для брендированного дождевика
Качество дождевика определяется тремя параметрами: водонепроницаемостью, воздухопроницаемостью и прочностью на разрыв.
Воздухопроницаемость важна для активного использования. В дешевых ПВХ-дождевиках человек быстро потеет, создавая внутри тот самый парниковый эффект, от которого он пытается спастись. Качественные мембранные ткани выпускают пар наружу, не пропуская воду внутрь. Это критично для сотрудников курьерских служб, инспекторов, строителей.
Швы — слабое место любого дождевика. Дешевые модели просто сшиты ниткой, и вода проникает через проколы иглы. Профессиональные дождевики имеют проклеенные или проваренные швы. Этот нюанс напрямую влияет на впечатление владельца от подарка. Промокающий на плечах дождевик вызовет раздражение и свяжется с брендом негативно.
Способы нанесения логотипа на дождевики
Не все технологии печати подходят для водоотталкивающих тканей. Поверхность дождевика скользкая, краска может не схватиться или быстро облезть.
Шелкография (трафаретная печать) — оптимальный выбор для одноразовых дождевиков из полиэтилена. Краска проникает в материал и не трескается при сгибах. Минус — сложность с мелкими деталями и градиентами.
Термопленка и термоаппликация подходят для многоразовых дождевиков из нейлона и полиэстера. Логотип вырезается на плоттере из цветной пленки и припрессовывается горячим прессом. Получается четкое, яркое изображение, устойчивое к стирке и трению. Максимальная долговечность — до 50-70 циклов стирки.
Вышивка — премиальный метод для дождевиков из плотных тканей. Логотип выглядит дорого и статусно. Но на тонких дождевиках вышивка может стягивать ткань и создавать микроотверстия, через которые будет просачиваться вода. Подходит только для достаточно толстых материалов (от 150 г/м2).
Для каких бизнесов дождевики с логотипом — must have
Строительные и дорожные компании — их сотрудники работают на улице вне зависимости от погоды. Дождевик с крупным логотипом на спине повышает безопасность (водители видят человека в ненастье) и укрепляет репутацию бренда как заботливого работодателя.
Логистические и курьерские службы — клиенты видят бренд при передаче посылки. Если курьер сухой и опрятный даже под дождем, доверие к компании растет. Сотрудникам комфортнее работать, текучка кадров снижается.
Организаторы мероприятий — фестивалей, забегов, праздников. Дождевики с логотипом мероприятия раздают волонтерам и участникам. Пока идет дождь (а в России это часто), все фотографии в соцсетях пестрят вашим брендом. Спонсоры получают дополнительный канал присутствия.
Туристические операторы и гостиницы — дождевик в номере или выданный на экскурсию воспринимается как забота. Гость будет хранить и использовать его в следующих поездках, распространяя бренд по разным городам и странам.
Ошибки при заказе корпоративных дождевиков
Первая ошибка — экономия на размере. Дождевик должен свободно надеваться поверх куртки или пиджака. Всегда заказывайте на размер-два больше, чем обычная одежда. Иначе владелец просто не сможет его использовать.
Вторая ошибка — непрозрачная упаковка. Дождевик должен быть упакован в прозрачный или брендированный пакет, чтобы логотип был виден до вскрытия. Если человек не видит сразу, что перед ним подарок от компании, половина рекламного эффекта теряется.
Третья ошибка — игнорирование вентиляции. Самая частая жалоба на дождевики — «в нем жарко как в бане». Наличие подмышечных люверсов или сетчатых вставок удорожает изделие на 20-30%, но многократно повышает лояльность пользователя.
Вывод — погода не враг, а союзник рекламы
Дождевики с логотипом — это не сезонный товар, а круглогодичный рекламный инструмент. Дождь идет весной, летом, осенью и даже в оттепель зимой. В каждом таком случае ваш бренд выходит на улицу, защищая человека от непогоды. Грамотно выбранный материал, качественное нанесение и правильный размер превращают простой дождевик в один из самых запоминающихся корпоративных подарков. А влажный и промокший конкурент — в потраченный бюджет с нулевым результатом.
